文案策劃與文案編輯有什么區別?

文案策劃與文案編輯有什么區別?


嚴格意義上來說,在廣告學專業中的“文案”和“策劃”理應是2個互相配合的,而又截然不同的分工協作。


策劃主要是協助公司制訂營銷戰略、品牌營銷策略、推廣策略、資源整合等工作中,對公司遭遇的各種各樣情況開展綜合分析,強調難題,制訂可執行的計劃方案,提煉出關鍵定義為散播和營銷推廣強調方位。


拿地產廣告而言。媒體代理企業搞寫作的有文案和設計方案,文案便是寫一切文本內容的人,設計方案便是做一切視覺效果主要表現的人。


另外為房地產業房地產商服務項目的,除開媒體代理企業,也有營銷推廣代理。營銷推廣代理有一個職位叫策劃,實實在在的策劃。涉及到內容:項目分析報告,競爭對手分析,消費者分析,新項目產品賣點提煉出,項目定位,產品策劃,產品報價設置,新聞媒體費用預算,媒體廣告組成。


這種內容,最后展現方法如今基礎是PPT。它也必須很多的文本表述,但涉及到的內容跟不久說的文案是不一樣的。


應說二者必要性,在全部項目推廣全過程中,策劃的人物角色是戰略的,比文案關鍵。


文案和策劃,相同點必須依靠文本表答,不同之處取決于,二者必須表述的內容徹底不一樣:一個表述推廣軟文、短消息、樓書、廣告詞、廣告創意文本、互聯網條幅文本;一個表述項目分析報告、競爭對手分析、消費者分析、新項目產品賣點提煉出、項目定位、產品策劃、產品報價設置、新聞媒體費用預算、媒體廣告組成。


對策使抽象性提煉出,文案是實際展現


很多人都搞混這一定義,沒有注意到這二者的不一樣,沒有把公司對策轉換為能讓顧客了解的語言,因此就出現了許多抽象派的語言,一些文本看上去這個企業很技術專業,但實際上呢?顧客壓根無感覺,大量的是看了就忘了。


對策一般全是很廣泛的,好文案便是要把抽象化的對策,轉換為有創造力實際關鍵點化的語言描述,也卻說要往變小去寫。


當你的對策是打造出風趣開朗的形象氣質,那么你的文案就應該是多說笑話。


當你僅僅四處跟人說你很風趣,那他人總是感覺你乏味!文案要小中見大!

 



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